Nasza specjalizacja: Pozycjonowanie stron i kampanie Ads

Jak dobrać słowa kluczowe do pozycjonowania?

Dobór słów kluczowych to najważniejszy etap w procesie pozycjonowania strony. Od doboru słów kluczowych zależy efekt, oraz koszt pozycjonowania.

Wyróżniamy kilka rodzajów słów kluczowych. Rodzaj słowa kluczowego ma wpływ na rodzaj pozyskanego użytkownika.

• Ogólne słowa kluczowe
• Słowa kluczowe z długim ogonem (Long Tail)
• Brandowe słowa kluczowe
• Słowa kluczowe lokalne
• Frazy pytające

Przykład słów kluczowych dotyczących tej samej tematyki, jednak pozyskujących inny rodzaj użytkowników:

• nieruchomości
• sprzedaż nieruchomości
• sprzedaż nieruchomości w gdyni
• sprzedaż domu w gdyni
• jak najlepiej sprzedać dom w gdyni
• najlepsze biuro nieruchomości w gdyni sprzedaż domu opinie
• najlepszy pośrednik nieruchomości sprzedaż domu gdynia opinie

Ogólne słowa kluczowe

To najczęściej wpisywane słowa kluczowe. Zazwyczaj składają się z jednego lub dwóch członów. Chętnych do zajęcia wysokich pozycji na ogólne słowa są setki, a czasami nawet tysiące, jednak miejsc na stronie głównej Google tylko kilka. Nie zawsze walka o pozycje ma biznesowy sens, ponieważ koszt pozycjonowania przewyższa oczekiwane rezultaty. Często nasi klienci decydują się na pozycjonowanie swoich stron po takich słowach kluczowych, zwracając bardziej uwagę na prestiż, niż zwiększenie sprzedaży.

Słowa kluczowe z długim ogonem (Long Tail)

To wyrażenia, które zawierają 3 i więcej słów kluczowych. Słowa z długim ogonem są rzadziej używane, jednak badania wykazują, że mają o 36% większą szansę konwersji niż słowa ogólne (z tzw. krótkim ogonem). Słów kluczowych z długim ogonem jest zazwyczaj kilkadziesiąt razy więcej od słów ogólnych, dając te same odpowiedzi użytkownikom. 70% wszystkich zapytań od użytkowników stanowią zapytania z długim ogonem. Słowa z długim ogonem zawsze wykorzystujemy pozycjonując sklepy internetowe, oraz bardzo często strony małych firm działających na rynku lokalnym.

Brandowe słowa kluczowe

To słowa “konieczne”, które występują zawsze, zawierają bowiem nazwę marki, brandu, lub strony internetowej. Użytkownik wpisując nazwę firmy do Google, to użytkownik który zainteresowany jest produktami i usługami tylko tej firmy. Nie możemy pozwolić, aby po takich słowach kluczowych pojawiły się na pierwszych miejscach Google oferty innych firm. Słowa kluczowe brandowe zazwyczaj są proste do pozycjonowania, wymagają niewiele czasu, ale konieczny jest stały monitoring takich słów, aby mieć pewność wysokich pozycji.

Słowa kluczowe lokalne

Słowa lokalne to najlepiej konwertujące wyrażenia dla firm działających lokalnie i usług wykonywanych lokalnie. Np. sprzątanie gdynia, biuro rachunkowe gdynia, nieruchomości gdynia, prawnik gdynia, fryzjer gdynia. Duża liczba produktów również poszukiwana jest lokalnie - są to produkty, których wysyłka jest utrudniona, lub przed zakupem warto produkt obejrzeć “na żywo” np. meble ogrodowe gdynia, glazura gdynia, auta używane gdynia.

Frazy pytające

Słowa kluczowe nazywane przez nas “blogowymi”. To te słowa po których użytkownicy szukają odpowiedzi. Większość pytań jest ogólna i zawiera słowa “co to”, “jaki”, “który”, “kiedy”. Są to słowa średnio konwertujące, ale dające możliwość zapoznania użytkowników ze swoją marką, produktem i usługą. Pisząc artykuł na bloga, czy tworząc np. słownik pojęć - odpowiadamy na pytania naszych czytelników, ale przy okazji przedstawiając im rozwiązanie ich problemu za pomocą produktu lub usługi, którą oferujemy. Uświadamiamy użytkownika, dzięki czemu w przyszłości, lub rzadziej natychmiast staje się naszym potencjalnym klientem. Przykładem takich fraz może być np. “który monitor do grania wybrać?”, “jaki kolor sukienki sylwester 2020”, “co to jest preselekcja przysłony”, “ile kosztuje godzina prawnika w gdyni”.

Przykład słów kluczowych, po których nasza strona wyświetlana jest w przeciągu jednego miesiąca w Google: