Słowa kluczowe to podstawowy element, dzięki któremu strona może pojawić się w wynikach wyszukiwania. Dobór odpowiednich słów i fraz kluczowych jest fundamentem strategii SEO, i to od ich doboru zależą dalsze działania tj. tworzenie treści, przygotowywanie tytułów, opisów i nagłówków.
Źródło: Freepik
Słowo kluczowe jest hasłem najlepiej określającym tematykę artykułu lub zwyczajnie pojawiającym się w nim najczęściej. Na frazach kluczowych opiera się funkcjonowanie wyszukiwarek internetowych: wpisywane w ich okna zapytania to zbiory słów kluczowych, analizowane przez algorytm w celu dostarczenia jak najtrafniejszych wyników wyszukiwania.
Zapamiętaj!
W odróżnieniu od tekstów naukowych, dla których słowa kluczowe wybiera się już po zakończeniu prac nad tekstem, w przypadku marketingu internetowego słowa kluczowe często poprzedzają powstanie artykułu – odwrócenie kolejności prawidłowo oddaje znaczenie słów kluczowych dla SEO.
Ogólny podział słów kluczowych
Skoro wiemy już, czym są słowa kluczowe, przyjrzymy się ich podziałowi ze względu na długość fraz. Wyróżniamy frazy short-tail, long-tail oraz słowa kluczowe brandowe. Szczegóły przedstawiamy poniżej:
Short-tail – krótki ogon
Frazy short-tail to słowa kluczowe składające się z jednego lub dwóch wyrazów, które cieszą się dużą popularnością wśród użytkowników wyszukiwarek. Jednakże, zwykle charakteryzują się niskim współczynnikiem konwersji, co oznacza, że osoby korzystające z fraz short-tail (krótkiego ogona) zwykle dopiero zaczynają swoją przygodę z danym tematem i rzadko decydują się na zakup.
Wysoka popularność fraz short-tail jest związana z faktem, że są one stosunkowo łatwe do zapamiętania i wpisania w wyszukiwarkę. Dzięki temu, są one często używane przez użytkowników, którzy szukają informacji o różnorodnych tematach. Przykłady słów short-tail:
- Buty sportowe
- Koszulki męskie
- Książki kryminalne
- Smartfony
- Meble
- Perfumy
- Okulary przeciwsłoneczne
- Zegarki męskie
- Sprzęt komputerowy
- Biżuteria
- Buty damskie
- Żarówki LED
- Filmy akcji
- Produkty spożywcze
- Torby sportowe
- Odkurzacze
- Gry komputerowe
- Telewizory
- Drukarki
- Obuwie dziecięce
Jednakże, frazy short-tail charakteryzują się także tzw. ogólnością, co oznacza, że dotyczą szerokiej gamy produktów lub usług. Dlatego, ich wykorzystanie w kampaniach reklamowych może okazać się nieskuteczne, ponieważ niska specyficzność frazy skłoni użytkowników do dalszego poszukiwania bardziej szczegółowych informacji.
Innym powodem, dla którego frazy short-tail zwykle prowadzą do niskiego współczynnika konwersji, jest fakt, że osoby, które korzystają z takich fraz, zwykle są w fazie początkowej swojego procesu decyzyjnego. Chcą dowiedzieć się czegoś więcej na temat danego produktu lub usługi, ale jeszcze nie są gotowe do zakupu. Zazwyczaj potrzebują one więcej informacji, aby móc dokonać właściwej decyzji.
Wysoki poziom konkurencji jest kolejnym powodem, dla którego wykorzystanie fraz short-tail w kampaniach reklamowych może być nieskuteczne. Ze względu na popularność takich fraz, wiele firm stara się je wykorzystać, co prowadzi do zwiększonej konkurencji w wynikach wyszukiwania. Ostatecznie, prowadzi to do wzrostu kosztów reklamowych, a jednocześnie spadku współczynnika konwersji.
W związku z tym, jeśli chcemy osiągnąć skuteczne wyniki w kampaniach reklamowych, powinniśmy skupić się na frazach long-tail. Są to słowa kluczowe bardziej szczegółowe i specyficzne, które składają się z kilku lub kilkunastu słów. Dzięki temu, są one mniej popularne, ale jednocześnie bardziej skuteczne w prowadzeniu do zakupu.
Wykorzystanie fraz long-tail pozwala na skuteczne targetowanie kampanii reklamowych, ponieważ umożliwiają dotarcie do bardziej precyzyjnie określonej grupy odbiorców. Dlatego, frazy long-tail są szczególnie przydatne dla małych firm, które chcą skutecznie konkurować z większymi przedsiębiorstwami.
Ponadto, wykorzystanie fraz long-tail w kampaniach reklamowych może przynieść większe korzyści w dłuższej perspektywie. Osoby, które korzystają z takich fraz, zwykle są bardziej skłonne do zakupu, ponieważ są one już bardziej zdecydowane na konkretny produkt lub usługę. Dodatkowo, koszty reklamowe związane z wykorzystaniem fraz long-tail są zwykle niższe niż w przypadku fraz short-tail.
Dlatego, jeśli chcemy osiągnąć sukces w kampaniach reklamowych, powinniśmy skupić się na wykorzystaniu fraz long-tail. Jest to szczególnie ważne dla małych firm, które chcą osiągnąć sukces w konkurencyjnym świecie marketingu internetowego. Dzięki zastosowaniu odpowiednich słów kluczowych, będziemy w stanie dotrzeć do bardziej skłonnych do zakupu odbiorców, jednocześnie minimalizując koszty reklamowe.
Long-tail – długi ogon
Frazy long-tail (z długim ogonem) to słowa kluczowe składające się z większej liczby słów niż frazy short-tail. Charakteryzują się one większą specyficznością i są rzadziej używane przez użytkowników wyszukiwarek, ale cechują się wyższym współczynnikiem konwersji.
Długie ogony fraz składają się z wielu słów kluczowych, które zwykle mają złożony kontekst. W przeciwieństwie do fraz short-tail, frazy z długiego ogona są bardziej specyficzne i dokładnie opisują to, czego użytkownik szuka w Internecie. Na przykład, zamiast szukać „buty sportowe”, użytkownik może wpisać „buty sportowe do biegania dla mężczyzn z podeszwą amortyzującą”. Dzięki temu, frazy z długiego ogona pozwalają na dokładne określenie potrzeb użytkowników.
Przykłady fraz long-tail (długi ogon):
- Buty sportowe do biegania dla mężczyzn
- Koszulki męskie z krótkim rękawem z nadrukiem
- Książki kryminalne Agathy Christie w twardej oprawie
- Smartfony Samsung Galaxy S21 w kolorze fioletowym
- Meble ogrodowe z rattanu w stylu skandynawskim
- Perfumy damskie Chanel No.5 w wersji Eau de Parfum
- Okulary przeciwsłoneczne Ray-Ban Aviator z polaryzacyjnymi szkłami
- Zegarki męskie z mechanizmem automatycznym firmy Tissot
- Komputer stacjonarny do gier z procesorem AMD Ryzen 9 5900X
- Biżuteria srebrna z zawieszką w kształcie serca i cyrkonią
- Buty damskie na obcasie z czerwonej skóry
- Żarówki LED GU10 z mocowaniem MR16 w kolorze ciepłej bieli
- Filmy akcji z Tomem Cruise’em z lat 90.
- Produkty spożywcze bezglutenowe dla wegan
- Torba sportowa na trening fitness dla kobiet z kieszeniami na buty
- Odkurzacz pionowy bezprzewodowy z silnikiem cyfrowym
- Gry komputerowe strategiczne dla fanów Starcraft
- Telewizor 4K OLED 55 cali z dźwiękiem Dolby Atmos
- Drukarka laserowa kolorowa do biura z funkcją duplexu
- Buty dziecięce zimowe z wkładką z wełny merynosa
Ważnym atutem fraz z długiego ogona jest także to, że zwykle są one mniej konkurencyjne niż frazy short-tail. Oznacza to, że w wynikach wyszukiwania można osiągnąć wyższą pozycję z mniejszym nakładem środków finansowych i czasowych. Dzięki temu, frazy z długiego ogona pozwalają na osiągnięcie lepszych wyników w kampaniach reklamowych i na zwiększenie liczby konwersji.
Frazy z długiego ogona są także skuteczne w prowadzeniu do zakupu, ponieważ osoby, które korzystają z takich fraz, zwykle są już bardziej zdecydowane na zakup. Są to użytkownicy, którzy dokładnie wiedzą, czego szukają i są gotowi do nabycia konkretnego produktu lub usługi. Dlatego, wykorzystanie fraz z długiego ogona w kampaniach reklamowych może przynieść wyższy współczynnik konwersji niż w przypadku fraz short-tail.
Ponadto, frazy z długiego ogona są skuteczne w prowadzeniu do dłuższych relacji z klientami. Użytkownicy, którzy korzystają z takich fraz, zwykle są bardziej zainteresowani danym tematem lub produktem. Dlatego, skuteczna kampania reklamowa oparta na frazach z długiego ogona może przynieść korzyści w postaci zwiększenia lojalności klientów i powtarzalnych zakupów.
Podsumowując, frazy z długiego ogona są skutecznym narzędziem w marketingu internetowym. Charakteryzują się większą specyficznością, mniejszą konkurencyjnością i wyższym współczynnikiem konwersji niż frazy short-tail. Dlatego, skuteczne wykorzystanie fra
zy z długiego ogona w kampaniach reklamowych pozwala na osiągnięcie lepszych wyników i zwiększenie liczby konwersji. Ponadto, frazy z długiego ogona pozwalają na dokładne określenie potrzeb użytkowników i prowadzą do zakupu. Ostatecznie, skuteczna kampania reklamowa oparta na frazach z długiego ogona może przynieść korzyści w postaci zwiększenia lojalności klientów i powtarzalnych zakupów.
Dlatego, jeśli prowadzisz kampanię reklamową, warto skupić się na wykorzystaniu fraz z długiego ogona. Dobrze dobrane słowa kluczowe pozwolą na dotarcie do bardziej zainteresowanej grupy odbiorców, a także na osiągnięcie lepszych wyników w wyszukiwarkach. Pamiętaj, że wykorzystanie fraz z długiego ogona to nie tylko oszczędność czasu i pieniędzy, ale także skuteczniejsze dotarcie do właściwej grupy odbiorców.
Słowa kluczowe brandowe
Tym mianem określamy słowa i frazy kluczowe zawierające nazwę marki, firmy, nazwisko lub pseudonim artystyczny. Warto zadbać o to, żeby nasza strona wyświetlała się jako pierwsza po wpisaniu brandowych słów kluczowych: niektórzy klienci poszukują towarów i usług po nazwie marki, z którą już wcześniej się spotkali. Co więcej, niektóre nieuczciwe przedsiębiorstwa korzystające z technik tzw. black hat SEO potrafią podszyć się pod konkurencję, i w ten sposób poprawić pozycję rankingową swojej strony.
Źródło: Freepik
Słowa kluczowe w czasie
Analiza słów kluczowych powinna uwzględnić także ich popularność w czasie, ewentualną sezonowość oraz aktualność. Zapoznaj się również z artykułem Czym jest Planer Słów Kluczowych od Google?
Krótkoterminowe, świeże słowa kluczowe
Wartość krótkoterminowych, świeżych słów kluczowych spada wraz z upływem czasu. W tej kategorii najczęściej pojawiają się słowa i frazy związane z ważnym wydarzeniem politycznym, sportowym lub kulturalnym, rocznicami wydarzeń historycznych lub słowa związane z tzw. viralem. Za pomocą narzędzia Google Trends możemy śledzić popularność poszczególnych fraz w czasie, i w ten sposób analizować tendencje i przewidywać nadchodzące trendy.
Źródło: Google Trends
Długoterminowe słowa kluczowe
Długoterminowe słowa kluczowe to frazy cechujące się stabilnością w czasie, dzięki czemu zwykle nie notują gwałtownych spadków i wzrostów liczby wyszukiwań. Należą do nich głównie frazy związane z poradami.
Zapamiętaj!
W przypadku niektórych fraz można mówić o ich sezonowości. Takie słowa i frazy kluczowe zyskują na popularności (np. przy okazji świąt lub zmiany pór roku). Sezonowość ma niewielkie znaczenie dla SEO, ale może okazać się kluczowa podczas planowania budżetów kampanii Google Ads.
Czym jest poziom konkurencyjności słów kluczowych?
Na konkurencyjność słów i fraz kluczowych wpływają czynniki tj.:
- ilość wyników wyszukiwania,
- średnia ilość zapytań,
- rodzaj wyników Google.
Nie bez znaczenia jest także branża oraz aktywność konkurencji (rozumiana szeroko, uwzględniająca także strategię SEO i działania z zakresu content marketingu).
Co do zasady, im bardziej konkurencyjne słowo kluczowe, tym trudniej będzie znaleźć się na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Duże znaczenie dla SEO ma wspomniany już rodzaj wyników Google: w zależności od branży, której dotyczy zapytanie, wyniki wyszukiwania mogą się różnić (np. dla niektórych zapytań Google wyświetla w formie wyników fragmenty artykułów zawierające odpowiedź na zadane pytanie).
Źródło: Google
Zapamiętaj!
Analizując konkurencyjność słów i fraz kluczowych, warto zwrócić uwagę na zawartość stron pojawiających się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Często zdarza się, że Google wybiera witryny podobne do siebie pod względem ilości treści oraz dodatkowego contentu, a także sposobu jego prezentacji.
Analiza słów kluczowych – podsumowanie
Odpowiedni dobór słów kluczowych to fundament strategii SEO i działań content marketingowych. Warto poświęcić mu więcej uwagi, analizując trendy i sprawdzając, jakie informacje chcą uzyskać użytkownicy wyszukiwarek. Warto także pamiętać o tym, że pozycjonowanie witryny pod frazy tzw. długiego ogona może okazać się dobrą decyzją i korzystnie przełożyć się na ruch na stronie, a w konsekwencji współczynnik konwersji.
Z tego artykułu dowiedziałeś się:
- czym są słowa kluczowe,
- jaki jest ich wpływ na SEO,
- w jaki sposób dzielimy słowa kluczowe,
- jak słowa kluczowe zachowują się w czasie,
- czym jest poziom konkurencyjności słów kluczowych.