Jak zrobić audyt strony internetowej samodzielnie?

Czym jest audyt strony internetowej?

Ponad 90% stron w polskim internecie ma błędy, które obniżają ich widoczność w Google. Część z nich to drobne usterki techniczne, inne to poważne problemy strukturalne, które kosztują właścicieli setki utraconych klientów miesięcznie. Audyt strony internetowej pozwala je wszystkie zidentyfikować — i naprawić, zanim konkurencja wykorzysta Twoją słabość.

Audyt strony to kompleksowa analiza witryny pod kątem technicznym, treściowym i użytkowym. Jego celem jest wykrycie błędów, które negatywnie wpływają na pozycje w wynikach wyszukiwania, współczynnik konwersji i ogólne doświadczenie użytkowników. To nie jednorazowa czynność, lecz proces, który powinien towarzyszyć każdej strategii SEO — niezależnie od tego, czy prowadzisz bloga, sklep internetowy, czy stronę kancelarii prawnej.

Profesjonalny audyt obejmuje zwykle trzy główne obszary:

• Audyt techniczny — analiza kodu, szybkości ładowania, indeksowalności, struktury URL, certyfikatu SSL, mapy witryny i pliku robots.txt.
• Audyt treści — ocena jakości contentu, nasycenia frazami kluczowymi, unikalności tekstów, struktury nagłówków i metadanych.
• Audyt UX — analiza użyteczności strony, nawigacji, responsywności, czytelności i ścieżki konwersji.

Jeśli zastanawiasz się, jak zrobić audyt strony samodzielnie, dobra wiadomość jest taka, że podstawową analizę możesz przeprowadzić bez specjalistycznej wiedzy programistycznej. Wystarczy zestaw darmowych narzędzi, systematyczne podejście i znajomość kluczowych obszarów do sprawdzenia. Szczegółowe informacje o tym, czym dokładnie jest taki audyt w kontekście SEO, znajdziesz w naszym przewodniku Audyt SEO – co to jest i na czym polega?

Warto wiedzieć, że audyt nie jest tym samym co monitoring pozycji. Monitoring śledzi zmiany na bieżąco, natomiast audyt to głęboka analiza wykonywana w określonym momencie — jak badanie okresowe u lekarza. Dane z audytu pozwalają ustalić priorytety: które błędy naprawić w pierwszej kolejności, a które mogą poczekać. Bez audytu działania SEO przypominają strzelanie na oślep — możesz trafić, ale częściej marnujesz budżet na optymalizację elementów, które nie mają realnego wpływu na widoczność.

Dobrze przeprowadzony audyt strony daje Ci konkretną mapę drogową: listę problemów posortowanych od najważniejszych do najmniej pilnych, z rekomendacjami działań naprawczych. To punkt wyjścia do każdej skutecznej strategii pozycjonowania strony.

Audyt techniczny – co sprawdzić?

Audyt techniczny to fundament całej analizy. Nawet najlepsze treści nie pomogą, jeśli Google nie może prawidłowo zindeksować Twojej strony lub jeśli ładuje się ona 8 sekund. Poniżej znajdziesz konkretne elementy, które musisz zweryfikować.

Szybkość ładowania strony

Google od lat traktuje szybkość jako czynnik rankingowy. Od 2021 roku metryki Core Web Vitals (LCP, FID/INP, CLS) bezpośrednio wpływają na pozycje. Narzędzie PageSpeed Insights (bezpłatne, od Google) pokaże Ci dokładne wyniki dla Twojej strony — zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i desktopowych.

Na co zwrócić uwagę:

• LCP (Largest Contentful Paint) — czas ładowania największego widocznego elementu. Cel: poniżej 2,5 sekundy.
• INP (Interaction to Next Paint) — responsywność strony na interakcje użytkownika. Cel: poniżej 200 ms.
• CLS (Cumulative Layout Shift) — stabilność wizualna, czyli czy elementy nie „przeskakują" podczas ładowania. Cel: poniżej 0,1.

Najczęstsze przyczyny wolnego ładowania to niezoptymalizowane obrazy (brak formatu WebP, zbyt duże rozdzielczości), nadmiar skryptów JavaScript ładowanych synchronicznie, brak cache'owania po stronie przeglądarki oraz niewłaściwa konfiguracja serwera. Jeśli Twoja strona osiąga wynik poniżej 50 punktów na mobile — to sygnał alarmowy.

Indeksacja i crawlowanie

Sprawdź, czy Google w ogóle widzi Twoje najważniejsze strony. Wpisz w Google site:twojadomena.pl — zobaczysz liczbę zaindeksowanych podstron. Porównaj ją z liczbą stron, które faktycznie powinny być w indeksie. Jeśli masz 200 podstron, a Google indeksuje 50 — masz poważny problem.

Kluczowe elementy do sprawdzenia:

• Plik robots.txt — czy przypadkiem nie blokujesz ważnych zasobów? Sprawdź pod adresem twojadomena.pl/robots.txt.
• Mapa witryny XML — czy istnieje, czy jest aktualna, czy nie zawiera stron z błędami 404? Zwykle znajduje się pod twojadomena.pl/sitemap.xml.
• Tagi canonical — czy strony mają poprawne adresy kanoniczne, które zapobiegają duplikacji treści?
• Tagi meta robots — czy żadna ważna strona nie ma przypadkowo ustawionego „noindex"?

Do weryfikacji indeksacji najlepiej użyj Google Search Console — w sekcji „Strony" zobaczysz dokładny raport, które URL-e są zaindeksowane, a które wykluczone i dlaczego. Konfiguracja tego narzędzia wraz z Google Analytics 4 to absolutna podstawa przed rozpoczęciem jakichkolwiek działań SEO.

Struktura URL i architektura strony

Prawidłowa struktura URL powinna być czytelna, logiczna i płaska. Unikaj adresów typu twojadomena.pl/p?id=3847&cat=12 — zamiast tego stosuj twojadomena.pl/uslugi/pozycjonowanie-stron. Każda podstrona powinna być dostępna maksymalnie w 3 kliknięciach od strony głównej.

Sprawdź również:

• Certyfikat SSL — czy strona działa przez HTTPS? Brak SSL to dziś dyskwalifikacja zarówno w oczach Google, jak i użytkowników.
• Przekierowania — czy nie masz łańcuchów przekierowań (301 → 301 → 301)? Każde kolejne przekierowanie spowalnia ładowanie.
• Błędy 404 — czy nie masz martwych linków prowadzących donikąd? Screaming Frog wykryje je w kilka minut.
• Wersja mobilna — od 2023 Google stosuje mobile-first indexing, więc wersja mobilna jest ważniejsza niż desktopowa.

Dane strukturalne i Schema Markup

Dane strukturalne (Schema.org) pomagają Google lepiej zrozumieć zawartość strony i mogą generować bogate wyniki wyszukiwania (rich snippets) — gwiazdki ocen, FAQ, breadcrumbs, informacje o firmie. Sprawdź, czy Twoja strona korzysta ze schematów, używając narzędzia Schema Markup Validator od Google. Wdrożenie danych strukturalnych to jeden z elementów walki o pozycję zero w wynikach wyszukiwania.

Najważniejsze typy schematów dla różnych branż:

• LocalBusiness — dla firm lokalnych (adres, godziny otwarcia, telefon)
• FAQPage — dla stron z pytaniami i odpowiedziami
• Product — dla sklepów internetowych (cena, dostępność, opinie)
• Article — dla blogów i serwisów informacyjnych
• BreadcrumbList — dla ścieżki nawigacji

Audyt treści – analiza contentu

Treść to paliwo SEO. Google coraz lepiej rozumie kontekst i intencję wyszukiwania, dlatego sam fakt posiadania tekstu na stronie już nie wystarczy. Audyt treści pozwala ocenić, czy Twój content faktycznie odpowiada na pytania użytkowników i czy jest zoptymalizowany pod kątem fraz kluczowych.

Jakość i unikalność treści

Pierwsza rzecz do sprawdzenia: czy Twoje treści są unikalne? Zduplikowany content — zarówno wewnętrzny (te same teksty na różnych podstronach), jak i zewnętrzny (skopiowany z innych serwisów) — to jeden z najczęstszych powodów słabej widoczności. Narzędzia takie jak Siteliner (duplikacja wewnętrzna) i Copyscape (duplikacja zewnętrzna) pomogą Ci to zweryfikować.

Następnie oceń jakość merytoryczną. Google stosuje wytyczne E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Oznacza to, że Twoje treści powinny:

• Pokazywać praktyczne doświadczenie autora w temacie.
• Prezentować ekspercką wiedzę popartą konkretnymi danymi.
• Budować autorytet poprzez cytowanie wiarygodnych źródeł.
• Wzbudzać zaufanie — dane kontaktowe, polityka prywatności, informacje o autorze.

Przejrzyj każdą kluczową podstronę i zadaj sobie pytanie: czy ten tekst rzeczywiście pomaga użytkownikowi? Czy odpowiada na jego pytanie lepiej niż treści konkurencji? Jeśli nie — wymaga poprawy lub napisania od nowa.

Optymalizacja fraz kluczowych

Sprawdź, czy Twoje najważniejsze podstrony są zoptymalizowane pod konkretne frazy kluczowe. Każda podstrona powinna mieć przypisaną jedną frazę główną i 2-5 fraz wspierających (semantycznie powiązanych). Unikaj kanibalizacji słów kluczowych — sytuacji, w której kilka podstron konkuruje o tę samą frazę.

Gdzie powinna znajdować się fraza kluczowa:

• Tag title — najlepiej na początku, do 60 znaków.
• Meta description — zachęcający opis do 155 znaków z frazą kluczową.
• Nagłówek H1 — jeden na stronę, zawierający frazę główną.
• Nagłówki H2-H3 — frazy wspierające i warianty.
• Pierwszy akapit tekstu — fraza główna w pierwszych 100-150 słowach.
• Atrybuty alt obrazów — opisowe, z naturalnym użyciem fraz.
• URL podstrony — krótki, zawierający frazę (bez polskich znaków).

Pamiętaj: naturalne użycie frazy 3-5 razy na 1000 słów jest optymalne. Nasycenie powyżej 3% może zostać uznane za keyword stuffing. Odpowiednia strategia doboru fraz to klucz do skutecznego pozycjonowania sklepu internetowego i każdej innej witryny.

Struktura nagłówków i czytelność

Prawidłowa hierarchia nagłówków to nie tylko kwestia SEO, ale przede wszystkim czytelności. Każda podstrona powinna mieć dokładnie jeden H1, a pod nim logicznie zagnieżdżone H2, H3 i ewentualnie H4. Nie przeskakuj poziomów — nie stawiaj H4 bezpośrednio pod H2.

Oceń czytelność swoich tekstów:

• Czy akapity mają maksymalnie 3-4 zdania?
• Czy używasz list punktowanych i numerowanych do prezentowania zbiorów informacji?
• Czy stosujesz pogrubienia do wyróżniania kluczowych pojęć?
• Czy tekst jest podzielony na sekcje z wyraźnymi nagłówkami?
• Czy zdania są zwięzłe, bez przesadnie rozbudowanych konstrukcji?

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to jeden z najczęściej zaniedbywanych elementów content marketingu. Każda ważna podstrona powinna mieć minimum 3-5 linków wewnętrznych prowadzących do niej z innych podstron. Sprawdź, czy Twoje artykuły blogowe linkują do podstron usługowych i odwrotnie. Zwróć uwagę na anchory — powinny być opisowe i zróżnicowane (nie powtarzaj tego samego „kliknij tutaj").

W narzędziu Screaming Frog znajdziesz raport „Inlinks", który pokaże Ci, ile linków wewnętrznych prowadzi do każdej podstrony. Strony z zerową lub minimalną liczbą linków wewnętrznych to tzw. orphan pages — Google ma problem z ich odkryciem i zindeksowaniem.

Analiza meta tagów

Przejrzyj title i meta description wszystkich ważnych podstron. Najczęstsze błędy to:

• Brak meta description — Google wygeneruje go automatycznie, ale rzadko robi to dobrze.
• Duplikaty tytułów — różne podstrony mają ten sam tag title.
• Zbyt długie lub zbyt krótkie tytuły — optymalnie 50-60 znaków.
• Brak frazy kluczowej w title — tytuł powinien zawierać główne słowo kluczowe.
• Nieatrakcyjne meta description — nie zachęca do kliknięcia, brak call to action.

Audyt UX – użyteczność strony

Google mierzy zachowanie użytkowników na stronie — współczynnik odrzuceń, czas na stronie, liczbę odwiedzonych podstron. Jeśli użytkownicy szybko wychodzą, to sygnał, że strona nie spełnia ich oczekiwań. Audyt UX pozwala znaleźć przyczyny takiego stanu.

Responsywność i mobile-first

Ponad 65% ruchu w polskim internecie pochodzi z urządzeń mobilnych. Jeśli Twoja strona nie jest w pełni responsywna, tracisz większość potencjalnych klientów. Sprawdź swoją witrynę na różnych urządzeniach — nie tylko na jednym smartfonie, ale też na tabletach i telefonach o różnych rozdzielczościach ekranu.

Na co zwrócić uwagę na mobile:

• Wielkość czcionki — minimum 16px dla tekstu głównego, aby nie trzeba było powiększać.
• Rozmiar elementów klikalnych — przyciski i linki powinny mieć minimum 44x44 px, z odpowiednim odstępem między nimi.
• Brak poziomego przewijania — treść powinna mieścić się w szerokości ekranu.
• Czytelne menu — hamburger menu powinno działać płynnie, z łatwym dostępem do najważniejszych podstron.
• Formularze — pola powinny być wystarczająco duże, z odpowiednimi typami inputów (tel, email).

Użyj narzędzia Mobile-Friendly Test od Google, aby szybko sprawdzić, czy Twoja strona spełnia podstawowe wymagania mobilne. Ten aspekt jest szczególnie istotny w kontekście SEO lokalnego dla małych firm, gdzie większość wyszukiwań odbywa się właśnie z telefonu.

Nawigacja i architektura informacji

Dobra nawigacja to taka, której użytkownik nie zauważa — intuicyjnie znajduje to, czego szuka. Przeprowadź prosty test: poproś osobę, która nigdy nie była na Twojej stronie, o znalezienie konkretnej informacji (np. cennika, numeru telefonu, opisu usługi). Jeśli potrzebuje więcej niż 10 sekund — nawigacja wymaga poprawy.

Elementy nawigacji do sprawdzenia:

• Menu główne — czy zawiera najważniejsze kategorie? Czy nie jest przeładowane (maksymalnie 7±2 elementów)?
• Breadcrumbs — czy strona ma ścieżkę nawigacji, która pomaga użytkownikom zorientować się, gdzie się znajdują?
• Wyszukiwarka — czy działa i zwraca trafne wyniki?
• Stopka — czy zawiera linki do najważniejszych podstron, dane kontaktowe i linki prawne?
• Call-to-action — czy na każdej podstronie jest jasne wezwanie do działania?

Analiza ścieżki konwersji

Audyt UX to nie tylko estetyka — to przede wszystkim skuteczność w generowaniu konwersji. Przejdź sam ścieżkę, którą pokonuje potencjalny klient: od wejścia na stronę, przez zapoznanie się z ofertą, aż do wypełnienia formularza kontaktowego lub dokonania zakupu.

Sprawdź:

• Ile kroków dzieli użytkownika od konwersji? Każdy dodatkowy krok to utrata 10-20% potencjalnych klientów.
• Czy formularze są proste i krótkie? Pytaj tylko o to, co naprawdę potrzebne.
• Czy numer telefonu jest klikalny na mobile (tag tel:)?
• Czy strona wzbudza zaufanie — opinie klientów, certyfikaty, case studies, dane firmy?
• Czy komunikaty o błędach w formularzach są zrozumiałe i wskazują, jak je poprawić?

Dostępność (accessibility)

Coraz ważniejszy element audytu UX, szczególnie w kontekście nadchodzących regulacji (European Accessibility Act). Podstawowe elementy do sprawdzenia:

• Kontrast tekstu względem tła — minimum 4,5:1 dla tekstu standardowego.
• Atrybuty alt dla wszystkich obrazów informacyjnych.
• Możliwość nawigacji klawiaturą (Tab, Enter).
• Poprawna struktura nagłówków (hierarchia H1-H6).
• Etykiety formularzy (label) powiązane z polami (for/id).

Narzędzie WAVE (Web Accessibility Evaluation Tool) automatycznie wykryje większość problemów z dostępnością. Poprawa tych elementów nie tylko pomaga osobom z niepełnosprawnościami, ale również poprawia ogólne doświadczenie wszystkich użytkowników.

Darmowe narzędzia do audytu strony

Nie musisz wydawać tysięcy złotych na profesjonalne narzędzia, żeby przeprowadzić podstawowy audyt. Poniżej znajdziesz zestaw darmowych narzędzi, które pokryją większość potrzeb.

Narzędzia od Google

Google Search Console to absolutna podstawa — jeśli jeszcze jej nie masz skonfigurowanej, zrób to przed rozpoczęciem audytu. To jedyne narzędzie, które pokazuje dokładnie, jak Google widzi Twoją stronę. W połączeniu z prawidłowo skonfigurowanym Google Analytics 4 daje pełen obraz sytuacji.

Narzędzia do audytu technicznego

Narzędzia do audytu treści i UX

Rozszerzenia przeglądarki

Do szybkiej analizy podczas przeglądania stron polecamy kilka rozszerzeń Chrome:

• SEO Meta in 1 Click — podgląd meta tagów, nagłówków, linków, danych strukturalnych.
• Web Vitals — pomiar Core Web Vitals w czasie rzeczywistym.
• Lighthouse — pełny audyt bez opuszczania przeglądarki.
• Wappalyzer — identyfikacja technologii użytych na stronie.
• Redirect Path — analiza przekierowań i kodów odpowiedzi HTTP.

Nasz rekomendowany zestaw startowy: Google Search Console + Screaming Frog (wersja darmowa) + Lighthouse. Te trzy narzędzia pokryją około 80% potrzeb podstawowego audytu. Jeśli Twoja strona to sklep internetowy, koniecznie zapoznaj się z poradnikiem o pozycjonowaniu sklepów internetowych, gdzie omawiamy narzędzia dedykowane e-commerce.

Kiedy zlecić audyt profesjonaliście?

Samodzielny audyt strony to świetny punkt wyjścia, ale ma swoje ograniczenia. Istnieją sytuacje, w których warto zainwestować w profesjonalną analizę wykonywaną przez doświadczony zespół SEO. Koszty takiego audytu to zazwyczaj od 1 500 do 8 000 zł — w zależności od wielkości witryny i zakresu analizy — ale dobrze wydane pieniądze, które mogą zaoszczędzić znacznie więcej.

Sygnały, że potrzebujesz profesjonalisty

Zastanów się nad zleceniem audytu specjaliście, jeśli:

• Ruch organiczny systematycznie spada — miesiąc po miesiącu widzisz mniej wejść z Google i nie wiesz dlaczego. Mogło dojść do nałożenia kary algorytmicznej lub ręcznej.
• Planujesz redesign lub migrację strony — zmiana CMS-a, domeny lub struktury URL bez profesjonalnego audytu przedmigracyjnego to prosta droga do utraty pozycji.
• Strona jest duża i złożona — witryny powyżej 500-1000 podstron wymagają zaawansowanych narzędzi crawlingowych i analizy logów serwera, które wykraczają poza możliwości darmowych narzędzi.
• Działasz w konkurencyjnej branży — prawo, medycyna, finanse, nieruchomości — branże, gdzie o pierwszą stronę Google walczy wielu graczy, wymagają bardziej zaawansowanej strategii. Specyficzne wymagania np. SEO dla kancelarii prawnej obejmują kwestie E-E-A-T, które trudno ocenić bez doświadczenia.
• Nie widzisz efektów dotychczasowych działań SEO — jeśli od 6 miesięcy inwestujesz w pozycjonowanie, a wyniki stoją w miejscu, profesjonalny audyt wskaże, co blokuje wzrost.
• Dostajesz komunikat o ręcznej karze w Search Console — to sytuacja wymagająca natychmiastowej reakcji specjalisty. Samodzielne próby naprawy mogą pogorszyć sytuację.

Co daje profesjonalny audyt, czego nie zrobisz sam?

Profesjonalny audyt obejmuje elementy, które trudno przeprowadzić bez specjalistycznej wiedzy i narzędzi:

• Analiza logów serwera — jak Googlebot crawluje Twoją stronę, które podstrony odwiedza najczęściej, a które pomija.
• Analiza profilu linków — ocena jakości backlinków, identyfikacja toksycznych linków, porównanie z konkurencją.
• Audyt JavaScript rendering — czy treści generowane przez JavaScript są prawidłowo indeksowane.
• Analiza kanibalizacji — wykrycie podstron konkurujących o te same frazy, z konkretnymi rekomendacjami konsolidacji.
• Strategia content gap — identyfikacja tematów, które pokrywa konkurencja, a Ty nie.
• Priorytetyzacja działań — nie tylko lista błędów, ale konkretny plan ich naprawy w kolejności wpływu na widoczność.

W Noril.pl każdy audyt kończymy dokumentem z podziałem na priorytety: krytyczne (napraw natychmiast), wysokie (w ciągu 2 tygodni), średnie (w ciągu miesiąca) i niskie (przy okazji). Klient dostaje nie tylko raport, ale konkretny plan działania z szacowanym wpływem na ruch organiczny. Jeśli zastanawiasz się, czy SEO opłaca się małej firmie, odpowiedź brzmi: tak, ale pod warunkiem, że zaczynasz od solidnego audytu.

Warto też wiedzieć, że koszt pozycjonowania strony w dużej mierze zależy od stanu wyjściowego witryny. Im więcej problemów wykryje audyt, tym więcej pracy wymaga optymalizacja — dlatego regularne audyty zapobiegają narastaniu długu technicznego i w dłuższej perspektywie obniżają koszty SEO. Dokładne stawki za usługi SEO znajdziesz w naszym zestawieniu ile kosztuje SEO miesięcznie.

Jak wybrać agencję do audytu?

Kilka wskazówek, na co zwrócić uwagę przy wyborze:

• Poproś o przykładowy raport z audytu — powinien być konkretny, z priorytetami i rekomendacjami, a nie tylko listą błędów z automatu.
• Zapytaj o narzędzia — profesjonalna agencja korzysta z płatnych narzędzi (Ahrefs/Semrush/Sistrix), a nie tylko darmowych.
• Sprawdź case studies — czy agencja ma udokumentowane efekty swoich działań?
• Unikaj gwarancji „pozycja 1 w Google" — żadna rzetelna agencja nie może tego zagwarantować, bo algorytm Google to czarna skrzynka.
• Zwróć uwagę na zakres — dobry audyt trwa 2-4 tygodnie, nie 2 dni. Automatyczny raport z narzędzia to nie audyt.

Checklista audytu strony – do pobrania

Poniżej znajdziesz kompletną checklistę, którą możesz wykorzystać do samodzielnego audytu strony. Podzieliliśmy ją na trzy główne obszary, z konkretnymi punktami do weryfikacji. Zapisz tę stronę w zakładkach lub wydrukuj — będzie Ci służyć przy każdym kolejnym audycie.

Checklista: Audyt techniczny

1. Strona ładuje się w mniej niż 3 sekundy (PageSpeed Insights)
2. Wynik Core Web Vitals: LCP < 2,5s, INP < 200ms, CLS < 0,1
3. Certyfikat SSL aktywny i poprawnie skonfigurowany
4. Plik robots.txt nie blokuje ważnych zasobów
5. Mapa witryny XML istnieje i jest aktualna
6. Brak łańcuchów przekierowań (301 → 301)
7. Brak stron z błędem 404 (sprawdź w Search Console i Screaming Frog)
8. Wersja mobilna działa poprawnie (Mobile-Friendly Test)
9. Brak stron z „noindex" wśród ważnych podstron
10. Tagi canonical ustawione poprawnie na każdej podstronie
11. Dane strukturalne (Schema.org) wdrożone i poprawne (Rich Results Test)
12. Strona ładuje się poprawnie bez JavaScript (podstawowy test indeksacji)
13. Brak mieszanej treści (mixed content — HTTP zasoby na HTTPS stronie)
14. Kompresja GZIP/Brotli aktywna na serwerze
15. Hreflang poprawny (jeśli strona jest wielojęzyczna)

Checklista: Audyt treści

1. Każda podstrona ma unikalny tag title (50-60 znaków) z frazą kluczową
2. Każda podstrona ma unikalny meta description (do 155 znaków)
3. Jeden H1 na stronę, zawierający frazę główną
4. Logiczna hierarchia nagłówków (H1 → H2 → H3, bez przeskoków)
5. Brak duplikacji treści wewnętrznej (Siteliner)
6. Brak duplikacji treści zewnętrznej (Copyscape)
7. Minimum 3-5 linków wewnętrznych na każdej ważnej podstronie
8. Anchory linków wewnętrznych są opisowe i zróżnicowane
9. Brak orphan pages (stron bez linków wewnętrznych)
10. Obrazy mają atrybuty alt z opisami
11. Obrazy w formacie WebP z odpowiednią kompresją
12. Treści odpowiadają intencji wyszukiwania (informacyjna, transakcyjna, nawigacyjna)
13. Brak thin content — podstrony poniżej 300 słów (dla artykułów blogowych minimum 1000 słów)
14. Frazy kluczowe użyte naturalnie, bez keyword stuffingu
15. Każda ważna podstrona ma przypisaną główną frazę kluczową

Checklista: Audyt UX

1. Strona jest w pełni responsywna na telefonach, tabletach i desktopach
2. Menu nawigacyjne jest intuicyjne (max 7±2 elementów)
3. Breadcrumbs wdrożone na podstronach
4. Numer telefonu klikalny na mobile (tel:)
5. Formularze kontaktowe działają i mają walidację
6. CTA (call-to-action) widoczne na każdej ważnej podstronie
7. Czcionka minimum 16px na mobile
8. Elementy klikalne minimum 44x44 px z odpowiednim odstępem
9. Kontrast tekstu spełnia WCAG 2.1 (minimum 4,5:1)
10. Strona 404 jest zaprojektowana i kieruje użytkownika do ważnych podstron
11. Brak wyskakujących okienek (popupów) blokujących treść na mobile
12. Czas ładowania interaktywnych elementów nie przekracza 3 sekund
13. Strona działa poprawnie w głównych przeglądarkach (Chrome, Firefox, Safari, Edge)

Jak korzystać z checklisty? Przejdź punkt po punkcie, zaznaczając te, które są spełnione. Elementy niespełnione stają się Twoją listą zadań do wykonania. Zacznij od błędów technicznych — mają największy wpływ na indeksację. Następnie popraw treści, a na końcu zajmij się UX. Ten sam schemat stosujemy w Noril.pl pracując nad projektami klientów.

Pamiętaj, że jak zrobić audyt strony to nie jednorazowe pytanie — to proces, który powinien towarzyszyć Ci regularnie. Rekomendujemy pełny audyt co 6 miesięcy, a szybki przegląd kluczowych metryk co miesiąc. Regularna analiza pozwala wcześnie wychwycić problemy, zanim wpłyną na pozycje — jest to szczególnie ważne w kontekście ciągłych zmian algorytmu Google, w tym wdrażania Search Generative Experience (SGE) i rosnącej roli sztucznej inteligencji w SEO.

Jeśli prowadzisz firmę lokalną, pamiętaj też o audycie wizytówki Google i obecności w Google Maps — to oddzielny, ale równie ważny element widoczności online. Warto również regularnie przeprowadzać audyt konta Google Ads, jeśli korzystasz z reklam płatnych.