Pozycjonowanie (lub SEO) i pozycjonowanie lokalne (lub lokalne SEO) są powiązanymi, ale nieco odmiennymi strategiami optymalizacji stron internetowych. Oto główne różnice między nimi:
Zakres
Pozycjonowanie stron www ogólne ma na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania na różnych poziomach, takich jak lokalny, krajowy lub międzynarodowy. Pozycjonowanie lokalne koncentruje się na zwiększaniu widoczności w wynikach wyszukiwania w określonym obszarze geograficznym, zwykle obejmującym lokalne społeczności, miasta lub regiony.
Odbiorcy
Pozycjonowanie ogólne jest zorientowane na szeroką grupę odbiorców, niezależnie od ich lokalizacji geograficznej. Pozycjonowanie lokalne koncentruje się na docieraniu do lokalnych klientów i dostarczaniu im bardziej spersonalizowanych wyników.
Optymalizacja
W przypadku pozycjonowania ogólnego, optymalizacja obejmuje takie aspekty, jak używanie słów kluczowych, optymalizacja treści, struktury witryny oraz budowanie wartościowego profilu linków. Natomiast pozycjonowanie lokalne skupia się na takich elementach, jak:
- Optymalizacja Google Miejsca (Google My Business), w celu poprawienia widoczności w wynikach lokalnych.
- Wykorzystywanie lokalnych słów kluczowych i fraz w treściach.
- Optymalizacja informacji kontaktowych, takich jak adres, numer telefonu i godziny otwarcia.
- Gromadzenie opinii i ocen od klientów na stronach internetowych i w katalogach lokalnych.
- Budowanie lokalnych linków i relacji z innymi lokalnymi przedsiębiorstwami, mediów czy organizacji.
Konkurencja
W przypadku pozycjonowania ogólnego, konkurencja może być znacznie większa, gdyż obejmuje firmy i witryny z różnych lokalizacji. W przypadku pozycjonowania lokalnego, konkurencja jest ograniczona do przedsiębiorstw działających na tym samym rynku lokalnym, co prowadzi do bardziej precyzyjnej strategii marketingowej.
Wyniki wyszukiwania
Pozycjonowanie lokalne ma na celu osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania lokalnych, takich jak „mapy” lub „wyniki lokalne” na stronach wyszukiwarek, takich jak Google. Te wyniki są często prezentowane na górze strony wyników wyszukiwania (SERP) i zawierają mapę oraz informacje kontaktowe. Natomiast pozycjonowanie ogólne koncentruje się na osiągnięciu wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania, które obejmują strony internetowe z całego świata.
Zarówno pozycjonowanie ogólne, jak i pozycjonowanie lokalne mają na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania, ale różnią się zakresem, odbiorcami, strategiami optymalizacji, konkurencją oraz rodzajem wyników, na które wpływają. Wybór odpowiedniej strategii zależy od celów biznesowych, rodzaju działalności i rynku docelowego.